随着2022年卡塔尔世界杯全面打响，一场轰轰烈烈的品牌营销大战也随之进入白热化。中央广播电视总台历来是众多企业开展世界杯营销的必争之地，本届世界杯，包括蒙牛、联想、宝马、中欧app中欧app、中欧app电信、中欧app、吉利、BOSS直聘、猎聘网、58同城、东鹏饮料等众多企业都亮相总台，借力总台世界杯赛事稀缺传播资源提升品牌知名度和影响力。

蒙牛：品牌声量大增

在2018年俄罗斯世界杯上，蒙牛牵手代言人梅西讲述“天生要强”的品牌精神，由梅西主演的广告片在总台播出，无数球迷记住了梅西那句话：我不是天生强大，我只是天生要强。时隔四年，蒙牛再次成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，并继续牵手梅西；在传播战略上，蒙牛也继续坚定携手总台，在世界杯赛事转播报道中强势亮相。蒙牛新推出的以“要强”为主题的广告片，不仅对准梅西、姆巴佩等明星代言人，同时也致敬那些追求梦想的普通人，把“要强”的精神，从运动赛场传递到生活赛场里，在亿万观众和球迷心中引发共鸣。通过成功的品牌传播策略，蒙牛又一次占据了这次营销大战的主动权，也成为当之无愧的焦点，世界杯开赛以来声量大增。

BOSS直聘：搜索指数大幅上涨

2018年俄罗斯世界杯期间，BOSS直聘抓住营销机会，立足总台，借着世界杯营销的东风强势进入大众视野。本次世界杯，BOSS直聘再度投放总台世界杯赛事直播等顶级资源，通过创新的广告呈现方式，品牌logo巧妙植入电视转播画面比分牌下面，更为深度的融入赛事，给观众留下了极为深刻的印象，取得了非常好的传播效果。世界杯播出以来，BOSS直聘的话题热度和搜索指数大幅度上涨，百度搜索指数显示，世界杯开赛前，BOSS直聘搜索指数在6000左右，世界杯开赛后，BOSS直聘搜索指数快速上升到10000，大幅上涨了近70%。

58同城：“为奋斗者加油”感动亿万观众

本届世界杯，58 同城以中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴的身份，在总台转播世界杯期间全程播出品牌广告。58 同城同时推出了全新的品牌广告片《为奋斗者加油》，通过在总台的播出感动了无数人。58 同城试图通过广告告诉大家，哪怕是平凡人物、平凡事业，都值得“被看见”，重要的是奋斗，是永不熄灭的拼搏精神。“为奋斗者加油”的品牌主张和足球精神的共同内核都是“给人力量”，和足球精神有着深层次的内在契合，实现了品牌价值上的巧妙借力。借助总台的传播，58同城品牌在消费者心中的好感度和影响力也大大提升。